廣告片兼有報紙、廣播和電影的視聽特色，以聲、像、色兼備，聽、視、讀并舉，

生動活潑的特點成為最現代化也最引人注目的廣告形式。

廣告本質上是一種營銷傳播手段，因此它最基本的職能是向目標受眾傳遞有關產品的信息，以影響目標受眾對產品的態度和行為。既溝通產銷信息，促進商品銷售，又塑造品牌個性，增加產品的價值，還降低營銷成本，激發競爭活力。